スポンサーサイト広告
Yahoo!JAPANやGoogleなどのスポンサーサイトの掲載位置に御社のホームページを掲載して集客を図るという広告です。
スポンサーサイトとは、Yahoo!JAPANやGoogleなど検索サイトの検索結果に、検索利用者が検索ボックスに入力したキーワードと関連するサイトの広告を表示する検索連動型広告（リスティング広告）です。
検索されたキーワードに対して広告を表示するため、キーワード広告とも呼ばれ、オーバーチュアーやグーグルアドワーズに登録することで、ユーザーが能動的に検索したキーワードの検索結果に対して広告を表示させることができます。
検索エンジン対策が必須となった今では、ＳＥＯ対策やＳＥＭ対策とあわせて、重要な広告手法です。
スポンサードサーチの特徴
- キーワード登録を行うと、オーバーチュアーやアドワーズが表示されるサイトであれば、それらすべてのサイトからアプローチすることが可能です。
- １キーワードの最低単価を９円から設定可能。クリックされた分だけの課金なので、幅広いキーワードからの対策が可能。
- ＳＥＯ対策で上位表示の難しいビッグキーワードでも予算次第でトップページ上位へもってくることが可能。
- プロモーションの時期や新商品の発表に合わせて、表示順位を上げたり、下げたりできるので予算を最小限にして最大の効果を得ることが可能。
スポンサードサーチで、効果を上げる方法
１、コンバージョンカウンターの活用
スポンサーサイトには、「コンバージョンカウンター」機能が良いされており、この機能を活用することで、簡単にコンバージョン率（注文・資料請求率）を計ることが可能です。
２、キーワードと除外キーワードとの調整
無駄なクリックを排除して、コンバージョン率を高くすることが重要です。初めは全てのキーワードで掲載されますが、そのうちに売れるキーワードとあまり売れないキーワードに分かれてきます。
このあまり売れないキーワードを除外する必要があります。そうすることにより無駄なキーワードとコストの削減を行うことが可能です。
３、できるだけ多くの関連するキーワードを登録して検証
スポンサードサーチでは、登録したいキーワードと関連するキーワードを自動的に表示する機能が備わっています。初めは、いろいろなキーワードを設定して、どのキーワードからユーザーが集まるかを検証しましょう。
１，２週間もすれば反応がでてきますので、除外キーワードを排除しましょう。
４、ライバルサイトの状況を毎日チェック
スポンサーサイトは落札金額とクリック率によって表示順位が変動してきます。本日１位だったとしても、翌日には５位になっているかもしれません。
他社の落札金額や準状況を把握して、効率よく上位表示を維持しましょう。
５、落札順位は上位５位以内を狙う
ユーザーから一番クリックされ易い位置は１位の順位です。
そこからクリック数が減っていきますが、５位以下になりますとヤフーの場合、掲載位置が右側に移動してしまいクリックされずらくなってしまいます。
また下にスクロールしなければならない５位から１０位の掲載位置ですと、１位と比較して大幅なクリック数の違いがでてきます。そういう意味でも、ぜひ５位以内をキープするようにしましょう。
６、広告のタイトルとサイト紹介文をうまく工夫する
ユーザーがクリックするかしないかは、このタイトルやサイト紹介文で決まるといっても過言ではありません。
このタイトルとサイト紹介文にかなりの時間をかけ、伝えたい言葉を凝縮させる必要があります。
また、ライバルのサイトの順位や紹介文などを常にチェックして、ライバルよりも目立つようにし、差をつけましょう。
